Первыми исчезнут джин и бренди: как рост акцизов ударит по импорту
Минфин России планирует увеличить акцизную ставку на импортный алкоголь из недружественных стран с 3 до 5 евро за литр. По замыслу ведомства, это должно стимулировать россиян переходить на отечественные аналоги, такие как коньяк и виски.
Для покупателей это обернется ростом цен уже к середине текущего года, когда запасы, завезенные по старым ставкам, подойдут к концу. Кроме того, с полок могут исчезнуть бюджетные марки джина, ликеров, коньяка, бренди и виски, поскольку их ввоз через третьи страны станет экономически нецелесообразным.
В настоящее время импортные крепкие напитки занимают около 25% российского рынка. Отечественные производители уже контролируют более 50% сегмента виски. Некоторые зарубежные компании могут наладить розлив своей продукции в России, но подобный шаг доступен лишь крупным игрокам с высокой маржой.
Не апокалипсис, а новые правила игры
«Для участников отрасли это дополнительные издержки и перестройка процессов — от логистики до ценников. Компании будут корректировать свои модели, что неизбежно приведет к росту цен. Но это скорее рабочая адаптация, чем системный шок», — заявил в беседе с MSK1.RU председатель Комитета по страхованию Ассоциации экспортеров и импортеров, основатель агентства по управлению рисками «Секвойя Групп» Максим Гмыря.
Эксперт отметил, что реакция потребителей будет неоднородной. В массовом сегменте часть покупателей откажется от импортного алкоголя или выберет более дешевые отечественные аналоги. В то же время ценители премиальных напитков вряд ли изменят своим привычкам, даже столкнувшись с подорожанием.
«Спрос на импортный алкоголь в целом достаточно эластичный. Поэтому говорить о резком падении спроса по всему рынку не приходится — изменения будут распределены неравномерно. Алкоголь не относится к базовым товарам, от которых напрямую зависит качество жизни. Поэтому даже при снижении потребления вряд ли стоит говорить о каких-то негативных социальных последствиях», — пояснил Гмыря.
Он добавил, что повышение цен открывает возможности для российских производителей пересмотреть свою маржу. Однако критических последствий для рынка не ожидается: он просто найдет новое ценовое равновесие.
Ценники и ассортимент: что ждет полки магазинов
Совладелец клуба Base Андрей Глушкин напомнил о подобных мерах в отношении вина в 2023 году. «Минфин уже делал похожие трюки с вином в 2023 году. Тогда ставки выросли с 12,5% до 20%, и цены поднялись не только у импортеров, но и у отечественных виноделов. Повторение сценария неизбежно», — сказал он.
По оценке Глушкина, новая пошлина увеличит себестоимость бутылки импортного виски на 150–200 рублей, что быстро отразится на розничных ценах. Однако в ближайшее время изменений не произойдет: текущие складские запасы должны сохраниться до середины лета.
Эксперт предсказывает, что первыми с рынка исчезнут бюджетный джин, малоизвестные ликеры и нишевые бренди, поскольку их ввоз станет нерентабельным. В сегменте виски, где российские марки уже занимают около 55% объема, импортеры, вероятно, сосредоточатся на дорогих и высокомаржинальных позициях.
«Государство делает ставку на то, что защитный тариф подтолкнет производителей к локализации. Прецеденты есть: часть международных брендов уже разливает продукцию в России. Но это работает только там, где объем рынка и маржа оправдывают инвестиции. Для небольших брендов это нереально», — констатировал Глушкин.
Таким образом, для рядового покупателя новые акцизы означают дополнительные расходы и сокращение выбора редких напитков. Для государства это возможность стимулировать местное производство.
