Особенности лета-2026: туристы не едут на Алтай и Камчатку

Раньше внутренний туризм считался одним из главных бенефициаров геополитической напряженности и закрытых границ. Курорты фиксировали рекордную загрузку, бронирования уходили на месяцы вперед, а цены росли. Однако этот тренд, похоже, исчерпал себя.

Туроператоры единодушны: интерес к поездкам по стране падает, многие откладывают покупку туров на последний момент, а часть отдыхающих вновь выбирает зарубежные направления. Причина не только в катаклизмах, обрушившихся на Черноморское побережье этим летом. Просто россияне больше не хотят переплачивать за отдых внутри страны, если есть альтернативы.

Самый заметный тренд сезона — сокращение глубины бронирования. Если раньше летние поездки резервировали за месяц и более, то теперь туристы предпочитают выжидать. Они следят за новостями из Сочи и Крыма, акциями авиакомпаний, спецпредложениями туроператоров и курсом валют.

Укрепление рубля сделало зарубежные поездки заметно доступнее. Россияне снова сравнивают стоимость отдыха на черноморских курортах с Турцией, Египтом, ОАЭ и странами Юго-Восточной Азии. Казалось бы, снижение спроса на юг должно было перераспределить туристов в другие регионы — на Байкал, Алтай, Камчатку или Сахалин. Но этого не происходит.

По словам руководителя отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергея Васина, проблема в транспортной доступности. «Для большинства направлений в Сибири и на Дальнем Востоке отсутствуют прямые регулярные рейсы, путешественникам приходится строить маршруты с пересадками, что требует дополнительного времени и планирования», — отмечает эксперт.

Васин добавляет, что значительная часть турпродукта в этих регионах ориентирована на активный отдых, экспедиции и экскурсии. Алтай, Приморье, Камчатка или Сахалин привлекают уникальной природой, но такой формат подходит не всем. Туристы, привыкшие к пляжу, бассейну и системе «всё включено», не готовы менять привычный сценарий на походы и длительные переезды. Инфраструктура удаленных регионов пока не соответствует ожиданиям массового туриста.

Руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева подчеркивает, что многое зависит от имиджа направлений. «Многие туристы просто не понимают, что можно делать на Сахалине, Камчатке или в Якутии неделю или две», — говорит она. Пляжный формат интуитивно понятен, а путешествия по Дальнему Востоку требуют подготовки и активного участия. При этом поездка на Камчатку для семьи из 3–4 человек с перелетом, проживанием и экскурсиями может стоить как качественный отдых в Турции.

Шавнева отмечает, что Приморье располагает всем для пляжного отдыха — целый Тихий океан, бухты Золотой Рог, Амурский залив, Японское море. Однако ему не хватает узнаваемости как массовому курорту. «Для большинства туристов это скорее экзотика, чем привычный отпуск. К этому добавляются дорогие перелеты и короткий сезон, поэтому многие и делают выбор в пользу более раскрученных направлений», — добавляет эксперт.

Эксперты сходятся во мнении, что потенциал российских регионов огромен. Байкал, Алтай, Камчатка, Сахалин и плато Путорана могут конкурировать с лучшими природными направлениями мира. Но для этого нужны инвестиции в транспортную доступность, гостиничную инфраструктуру и продвижение территорий. Без развития имиджа и инфраструктуры переток туристов с юга на восток останется мечтой.