Турция дорожает, Сочи пустеет: каким будет лето 2026

Российские туристы всё больше опасаются неопределенности, чем роста цен. Они откладывают бронирование отпусков, на этом фоне Крым неожиданно начал выигрывать у Турции. Многие путешественники возвращаются к автомобильным поездкам вместо перелетов.

С одной стороны, рубль укрепился, цены на туры почти не растут. С другой — Минэкономики сохраняет запрет на продажу пакетных туров в большинство стран Ближнего Востока из-за конфликта в Иране. Под запретом оказались ОАЭ, Катар, Оман, Израиль и сам Иран. В итоге туристы выбирают направление по принципу «где меньше рисков». Раньше сравнивали сервис и море, теперь — уровень стресса.

Туризм в режиме нервного срыва

По данным туроператоров, продажи организованных туров на июнь–август сократились на 12–16% при почти неизменных ценах. Средний чек по Турции вырос всего на 2,2%, по Египту — на 2,4%, по Вьетнаму — около 5%. Для российского рынка это аномально низкий рост. Однако туристов пугает не столько цена, сколько сама идея планирования заранее. Зимой Россия имела прямое авиасообщение с 43 странами, к лету осталась 31, подсчитала Ассоциация туроператоров России (АТОР). Из расписания исчезли Венесуэла и Куба из-за энергетического кризиса на фоне американской блокады. Конфликт в Иране показал, что любое закрытие воздушного коридора или скачок цен на керосин становятся проблемой для тысяч туристов. В результате глубина бронирований падает: люди не готовы покупать отпуск на полгода вперед, так как за это время всё может измениться.

Турция остается лидером, но без ощущения «дешевого рая»

Турция по-прежнему главное направление лета — на нее приходится почти треть бронирований пакетных туров. Однако, как отмечает руководитель отдела продаж компании «Премиум Ворлд» Мария Шавнева, с ценами у отелей ситуация разная: «Кто-то хорошо прошлый год отработал и на этот год прибавил к цене. Кто-то, наоборот, плохо загрузился на раннем бронировании и поэтому опустил цены. Тут всё очень индивидуально». По ее словам, россияне впервые начали всерьез сравнивать хороший турецкий all inclusive с дорогими российскими курортами. Исчезает ощущение, что Турция — это доступная заграница, даже при формально небольшом росте цен.

Сочи проигрывает не Турции, а усталости

Внутренний туризм ждет странный сезон. Снизился спрос на Сочи, Кавминводы, Каспийское море. Причины — последствия наводнений, экологические проблемы, разлив нефти в Туапсе, высокие цены и общая «перегретость» юга. Как отмечает Шавнева, многие туристы выбирают не столько море, сколько ощущение контроля: «Во-первых, это отсутствие загранпаспорта, валютных рисков и языкового барьера. Во-вторых, многие туристы сейчас выбирают внутренний туризм из-за удобной логистики: можно добраться на автомобиле, поезде или коротким перелетом». Особенно это актуально для семей с детьми и пожилых людей. «Когда семья едет на машине в Крым или Сочи, люди понимают, что не зависят от возможных ограничений авиасообщения, переносов рейсов или закрытия аэропортов. Для многих это вопрос спокойствия», — добавляет эксперт. Таким образом, спокойствие и предсказуемость становятся ключевыми факторами.

Крым неожиданно начал выигрывать

На фоне падения спроса на Сочи продажи туров в Крым выросли на 15–17%. Это кажется парадоксальным, ведь ранее Крым считался направлением с высоким уровнем тревожности. «Есть категория туристов, для которых отдых внутри России остается фактически единственной возможностью. Речь идет о людях с ограничением на выезд за границу: сотрудники ряда государственных структур, военнослужащие, а также туристы с определенными финансовыми обязательствами», — говорит Шавнева. Кроме того, внутренние курорты подтягивают сервис: в Сочи и Крыму появилось больше качественных отелей с концепцией «всё включено» и современных апарт-отелей с семейной инфраструктурой.

Прямое сравнение российских курортов с Турцией, по мнению экспертов, бессмысленно. Руководитель отдела внутреннего туризма и СНГ туроператора Let’s Fly Сергей Васин подчеркивает разницу моделей: «В первую очередь для путешествия в Турцию туристы, как правило, предпочитают пакетные туры, включающие перелет, проживание и часто дополнительные услуги. А на российских курортах преобладают самостоятельные туристы, которые сами организуют свою поездку и продумывают нюансы». Из-за этого статистика внутреннего туризма размыта: «В случае с российскими курортами непросто разделить приезжих туристов, местных жителей, проводящих выходные у моря, и тех, кто приехал в рамках командировки. Поэтому точные данные о турпотоке могут сильно различаться».

Таким образом, туристический рынок в России этим летом окончательно перестает быть рынком эмоций. Раньше отпуск покупали ради моря, солнца и фотографий, теперь — ради предсказуемости. Туристы ищут не лучший отдых, а отдых, который не сорвется.