Туристическое лето 2026: итоги и тренды

За первое полугодие 2026 года иностранцы совершили 7,1 миллиона поездок в Россию — это на 9,3% меньше, чем годом ранее, когда было зафиксировано 7,8 миллиона. Однако если рассматривать только туристические визиты, картина меняется: их количество выросло до 676 тысяч против 629 тысяч в 2025 году, что дает прирост в 7,5%.

Как поясняет бизнес-аналитик экспертной группы PRoud.365 Виталий Лавринович, в общий въездной поток включаются не только туристы, но и трудовые мигранты, студенты, деловые путешественники и люди, посещающие родственников. За полгода накопилось 2,4 миллиона поездок с рабочими целями, 2,3 миллиона частных визитов и 202 тысячи — с учебными.

Таким образом, общий въезд сокращается, но туристический сегмент демонстрирует рост: меньше поездок по делам, больше — ради впечатлений.

В организованном туризме лидерство сохраняет Китай, обеспечивающий более половины всех туристических прибытий. За полгода это около 380 тысяч поездок, отмечает Лавринович.

Вторую строчку в рейтинге туроператоров теперь занимает Турция, сместившая Саудовскую Аравию. Число турецких туристов выросло почти на 20% по сравнению с прошлым годом, что выделяется даже на фоне общего роста турпотока.

Саудовская Аравия, напротив, сбавила обороты: ранее страны Персидского залива активно наращивали турпоток в Россию, но в этом году динамика замедлилась. Причина — закрытие аэропортов на Ближнем Востоке весной и в начале лета из-за военной эскалации, поясняет Мусихин.

Замыкают пятерку лидеров в организованном туризме Индия и Белоруссия, но это касается только тех, кто пользуется услугами турфирм. Если же смотреть данные погранслужбы по заявленным целям визита, то после Китая идет не Турция, а Туркмения.

Интерес к России сохраняется и среди жителей Латинской Америки, особенно из Мексики. Однако большинство таких туристов — премиальные гости, ценящие комфорт, а с ним сейчас проблемы: прямого авиасообщения с Россией практически нет. Рейсы из Кубы и Венесуэлы приостановлены, поэтому приходится лететь через хабы в Турции или ОАЭ, что добавляет времени и неудобств.

Логистика, по мнению Мусихина, является «серьезным стоп-фактором» для платежеспособных иностранцев: «Без прямого авиасообщения, удобного и экономичного, больших турпотоков не сделать, таких, какие были до пандемии».

Иностранные гости тратят деньги на гостиницы, питание, транспорт, покупки, экскурсии и культурные мероприятия, что приносит основной доход сфере услуг и малому бизнесу. По данным Банка России, во втором квартале 2026 года расходы иностранцев в России выросли на 7% — с 2,8 до 3 миллиардов долларов. Но Лавринович уточняет, что эта цифра включает не только туристов, но и рабочих, студентов и деловых путешественников, так как отдельной статистики по расходам отдыхающих нет.

Рост турпотока идет неравномерно: в первом квартале 2026 года число туристических поездок подскочило на 28%, но уже во втором квартале оно снизилось на 4,2%. Так что эффект от рывка начала года постепенно сходит на нет, отмечает Лавринович.

Среди факторов, мешающих росту, Мусихин на первое место ставит безопасность, а не деньги: «Закрытия аэропортов, переносы и отмены рейсов существенным образом влияют на туристические программы, влияют на комфорт прибывающих». Туризм, по его словам, вообще «развивается только в стабильной среде».

Второй фактор — курс рубля. Полтора года назад рубль резко укрепился на 20%, что подняло стоимость туров, но сейчас рубль слабеет, делая отдых в России дешевле для иностранцев. «Цены в валюте, в долларах, в евро, в юанях, они снижаются фактически ежедневно, что добавляет привлекательности», — констатирует Мусихин.

Туристы также сталкиваются с проблемой банковских карт: карты зарубежных банков в России не работают. Однако, как признает эксперт, гости уже адаптировались: кто-то везет наличные, кто-то заранее открывает карту «Мир» дистанционно и пополняет ее рублями по прибытии.

Наконец, негативный информационный фон за рубежом остается препятствием, которое прямыми мерами не устранить. Но, судя по цифрам, он не останавливает тех, кто действительно хочет посетить Россию.