Китай стал дороже Таиланда и Египта для российских туристов
В уходящем году главным термином в туристической сфере оказалось слово «Ковер» — так называют оперативный план по закрытию аэропортов. По данным СМИ, только с января по август такие ситуации происходили более 500 раз.
Подобные ограничения наносят ущерб не только аэропортам, но и туроператорам, поскольку путешественники отказываются от поездок. Кроме того, сокращается привлекательность России для зарубежных авиаперевозчиков.
Несмотря на проблемы с авиаперелётами, туристическая активность в 2025 году демонстрировала рост. Количество поездок по России за январь–октябрь выросло на 4,8%, достигнув 76 миллионов, а к концу года ожидалось 98 миллионов. Выездной поток из страны за первые девять месяцев увеличился на 12,9% в годовом исчислении, превысив 14 миллионов поездок.
При этом поток иностранных туристов в Россию сократился. За январь–сентябрь он уменьшился на 10,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, составив 6,3 миллиона человек.
Возникнут ли новые рекорды в 2026 году и как изменятся расходы на отпуск? На эти актуальные вопросы ответили эксперты.
Укрепление рубля делает отдых комфортнее при тех же затратах
PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко отмечает: «Средний чек по турам в страны, контрактуемые в евро (такие как Турция, страны Евросоюза), вырос на 12%. По долларовым направлениям мы зафиксировали увеличение среднего чека на 1,4%. Однако за счет укрепления рубля при сохранении бюджета люди получают более качественный отдых».
По оценкам компании, за январь–ноябрь средняя стоимость тура в рублёвом выражении достигла 235,5 тысячи рублей, что всего на тысячу рублей (0,4%) ниже показателя прошлого года.
В структуре бронирований увеличилась доля пятизвёздочных отелей — их теперь выбирают почти в 30% случаев. Каждый четвёртый тур включает размещение в «четвёрках». Также клиенты стали планировать поездки заранее: средний срок бронирования вырос с 47 до 50 дней, а некоторые уже резервируют туры на февраль 2027 года.
«Туристы становятся более предсказуемыми в своих планах и предпочитают заранее организовывать свои поездки», — отмечает Тимошенко.
Кроме того, совокупный объём продаж туроператора увеличился на 42,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это, по мнению аналитика, говорит о восстановлении туристической активности и растущем интересе россиян к путешествиям.
Доля внутреннего туризма упала, а Китай показал резкий рост
Руководитель PR «Слетать.ру» и Let«s Fly Анжелика Михновец сообщила, что традиционные направления сохранили лидерство. Турция осталась на первом месте со средним чеком 182 тысячи рублей (рост 7%). За ней следуют Египет (163,4 тысячи, рост интереса почти в 1,5 раза), Таиланд (156,5 тысячи) и ОАЭ (185,5 тысячи).
В то же время популярность внутреннего туризма снизилась: если в 2024 году на поездки по России приходилось 26,6% бронирований, то в 2025 — только 15,5%. При этом средняя цена тура по стране уменьшилась примерно на 4%, составив около 95 тысяч рублей.
Эксперт связывает это с активным возобновлением спроса на азиатские направления, которые ранее были ограничены из-за пандемии.
«Мы фиксируем существенное увеличение объёма бронирований туров во Вьетнам (почти в шесть раз) и в Китай (более чем в два раза)», — говорит эксперт.
Примечательно, что средняя цена тура в Китай достигла 167,5 тысячи рублей, что превышает стоимость поездок в Египет и Таиланд.
Среди других направлений со значительным ростом спроса — Мальдивы (увеличение на 45,4%) и Абхазия (рост на 12,6%).
Согласно предварительным данным на 2026 год, Таиланд по уровню интереса опережает Турцию и Египет. Также в топе популярности Вьетнам и ОАЭ (каждый около 11%). Россия в этом прогнозе занимает шестое место с долей 5,6%.
Не исключено, что внутренний туризм всё же сможет конкурировать с зарубежными направлениями. Стоит учитывать, что многие россияне путешествуют по стране самостоятельно — на пляжи или в горы, — и такие поездки часто не учитываются в официальной статистике.
«По итогам 2025 года в десятку наиболее востребованных экскурсионных направлений России вошли Санкт-Петербург, Калининград, Кавказ, Карелия, Центральная Россия, Казань, Байкал, Минводы, Алтай и Мурманск», — приводит список руководитель сервиса «Турслёт» Мария Журавлёва.
«Средние чеки по направлениям демонстрируют разную динамику. Наиболее стабильными остаются цены на туры в Санкт-Петербург, где рост составил лишь 5–8% на отдельные предложения. На Кавказе, в Карелии, Центральной России и Минеральных Водах увеличение стоимости составляет в 10–15%. Более значительный рост цен, на уровне 15–20%, отмечаем в Калининграде и на Байкале. Средняя продолжительность путешествия по России составляет около 5–7 дней», — рассказала эксперт.
