Турпоток в Россию упал на 20%: названы причины

За первые шесть месяцев 2026 года Россию посетили чуть менее 3 миллионов иностранных туристов. Показатель оказался на 20% ниже, чем за аналогичный период прошлого года, и стал самым низким с 2021 года.

По мнению вице-президента Ассоциации туроператоров России Сергея Ромашкина, одна из главных причин — экономическая. Иностранцы оплачивают туры в своей национальной валюте, а из-за укрепления рубля поездка в Россию подорожала примерно на 10–12%.

Эксперт пояснил, что китайский турист, сравнивая цену тура в юанях год назад и сейчас, видит её рост. На высококонкурентном рынке направление, внезапно дорожающее на 10%, оказывается в менее выгодном положении. Ромашкин подчёркивает: «Туристы скорее выберут те страны, где отдых в их национальной валюте становится дешевле». Для въездного туризма выгоднее слабый рубль, тогда иностранцам требуется меньше юаней, дирхамов или другой валюты.

Вторая причина — нестабильность авиасообщения. По словам Ромашкина, вылететь путешественники обычно могут вовремя, но иногда рейсы задерживаются или меняются аэропорты посадки. Это также влияет на выбор направления. Сохраняются и прежние ограничения: иностранцы не могут свободно пользоваться привычными банковскими картами. Идея специальной туристической карты, которая одновременно была бы платёжным средством, так и не заработала. Многие приезжают с наличными, но обменять валюту поздно вечером сложно: обменники закрыты, а большинство банковских отделений работает до 18–19 часов.

Добавились и новые сложности. После изменений в правилах оформления SIM-карт иностранцам стало труднее быстро получить мобильную связь и доступ к интернет-сервисам. Имеется в виду блокировка SIM-карты на сутки после въезда в Россию. Каждое из этих неудобств по отдельности не критично, но вместе они создают заметный эффект.

Отдельный фактор — ситуация на Ближнем Востоке. В прошлом году 20–25% прироста въездного турпотока обеспечили страны Персидского залива: Саудовская Аравия, ОАЭ и другие. Однако после весеннего закрытия авиасообщения на фоне конфликта между Ираном, США и Израилем этот поток почти остановился. Сейчас рейсы в основном восстановлены, но туризм не реагирует мгновенно. Иностранные путешественники планируют поездки за три, четыре, а иногда и шесть месяцев. Если в марте или апреле они не смогли забронировать отдых, то летом уже не приедут. События на Ближнем Востоке также ударили по турпотоку из Ирана, на который приходился большой процент.

Глобальные события тоже отвлекают туристов. Ромашкин напоминает о чемпионате мира по футболу в США, Канаде и Мексике, который условно лишил Россию части международных гостей.

Куда же направляются иностранцы? Почти 90% потока приходится на Москву и Санкт-Петербург. На Дальнем Востоке есть определённый поток китайских туристов, использующих автобусные маршруты и приграничные переходы. Остальные направления — Карелия, Сочи, города Поволжья — получают по одному-двум процентам.

Эксперт считает, что проблема не в неинтересности регионов. Москва и Петербург обладают самыми сильными туристическими брендами России, и именно туда лучше всего выстроено международное авиасообщение. Для продвижения других городов нужны идеи, деньги и системная работа. Общемировая практика — тратить около 40–60 евро на маркетинг на каждого иностранного туриста. Если бы Кижи хотели принимать миллион иностранных гостей, потребовался бы маркетинговый бюджет примерно 40 миллионов евро, но таких средств нет ни у Кижей, ни даже у Москвы. Российские бюджеты на международное продвижение значительно меньше.

Визы туристов не отпугивают. Наоборот, российская электронная виза оформляется достаточно просто и удобно через сайт: анкета, документы, всё понятно. Сложности возникают уже во время самой поездки.

Безвизовый режим для китайских туристов, введённый 1 декабря 2025 года и продлённый президентским указом до конца 2027 года, должен был вызвать взрывной рост турпотока, но этого не произошло. Андрей Коган, основатель компании «ВсёИзКитая», председатель комитета по работе с Китаем Ассоциации экспортеров и импортеров, рассказал о проблемах, с которыми сталкиваются гости из КНР.

Коган приводит публикацию на отраслевом портале Huxiu под заголовком «Первые безвизовые туристы в России были в шоке». По его словам, эта статья детально описывает реальный опыт первых путешественников: отключение SIM-карт на 24 часа после прилёта, сбои GPS-навигации даже в Москве, полный отказ платёжных систем, обманутые ожидания по цене.

Трагический случай произошёл в феврале: на Байкале утонули 7 из 8 китайских туристов, когда их микроавтобус провалился под лёд во время неофициальной экскурсии на «синий лёд». Этот маршрут популярен, но абсолютно не регулируется. В китайских соцсетях он вызвал широкую дискуссию о безопасности туризма в России.

Другой случай произошёл в Красноярске: китайского туриста избили во время прямого эфира о дружбе народов и угрожали пистолетом. Об этом сообщил портал NGS24.RU.